中华优秀传统文化是中华民族的血脉，更是我国人民的精神支柱，在长久的历史发展中积蓄的中华民族精神内涵，蕴藏着深厚而经典的文学思想、艺术形态、风土人文、传统风俗等多种文化资源，所涵盖的理念、智慧、气度、神韵彰显着民族自信。传承中华优秀传统文化，使其得到更为广泛的传播，是国人应承担的使命和任务。文化传播是自解与他读、自塑与他塑相互作用和互动的过程。当前国际社会中各种文化之间碰撞交锋、交流互融，在这种局势下，我国文化在海外虽有一定的影响，但还需不断深化。因此，要使中华优秀传统文化走出去，就要不断探索现代视角下中国文化海外传播的途径，提升中华优秀传统文化在海外的影响力。
基于文化自信视域的中华文化的对外话语构建
文化自信能够增强人民对本民族文化与精神的信念，驱动国家、民族的繁荣发展。讲好中国故事、传播好中国声音、做好中华文化的海外传播不仅是传承和弘扬中华文化的重要工作，也是促进文化交流、提高国家文化软实力的重要支撑。在世界文化交流互动中，中华优秀传统文化在海外的传播还有创造和发展的空间。如中华优秀传统文化的对外传播包括典籍外译和现代文学交流等内容，但因传统典籍在海外的受众有限、一些文化负载词理解难度大等因素，导致这一类型的文化传播并不理想。此外，文化传播的部分内容对于各个国家的不同受众没有考虑其个性化需求，这就导致海外受众对中国文化的理解难以深入。因此，要促进中华优秀传统文化传播途径的持续创新，就需要依靠多种手段，建构中华优秀传统文化的对外话语。
首先，不断加大中华优秀传统文化在海外的宣介力度，建设发展中华优秀传统文化品牌，让中华优秀传统文化能够更好融入海外民众的日常生活，以文载道、以文化人，将中华优秀传统文化的感染力传递出来。例如，抖音海外版TikTok在近几年的发展中，逐渐成为在海外年轻人中非常流行的社交平台，对于提升中华优秀传统文化对外传播力有着助推作用。
其次，持续拓展中华优秀传统文化在海外的宣介广度。中华优秀传统文化的海外传播是一种跨文化的话语实践，这需要众多文化艺术工作者的参与，以文化艺术的影响力构建中华优秀传统文化故事世界，通过艺术家所创造的有影响力的作品，激起海外民众对中华优秀传统文化的浓厚兴趣。例如，2021年在海外社交媒体平台云首映的中国原创舞剧《李白》《孔子》，收获了众多海外观众的好评，在海外社交媒体播放量超过550万，并掀起了一波中国风古典舞潮。
再次，深入发掘中华文化在海外的宣介深度，在保证中华文化具有学术高度的同时，也要体现学理深度，也就是要求语言服务市场有进一步的发展，培养杰出的中华文化海外交流人才，并对海外优秀的汉学家给予充分关注，使他们成为在世界范围内传播中华优秀传统文化的重要力量。例如由美国汉学家安乐哲所作的《先秦儒家哲学文献译解》，选取了先秦儒家思想精华，并以中华文化视角做出了深度分析。美国汉学家包华石也表示，这本书将有助于西方世界更准确地理解中国古代思想。
新时代中华文化在海外传播的实现途径
新时代的中华文化传播应不断与时俱进，基于对外话语构建，探索中华文化在海外的传播途径。在文化传播理念上，需在考虑中华文化与海外文化关系的基础上，确定在地化的传播理念，即为中华文化对外传播的主动性有必要把控的同时，以他国的文化受众视角分析需求内容。通过分析受众的特点和需求，用受众所能够接受、认同、熟悉的方式向其传播中华文化，在此过程中，不仅要持续探索中华文化与海外受众之间的关联节点，还要始终坚守中华文化的核心价值，进而提高文化接受度，将中华文化不断推向国际。
在文化传播主体上，进一步发挥以企业、社会组织、海外华侨、民间个体等的作用，鼓励市场力量与社会力量主动参与中华文化的海外传播，善于发掘并培养翻译人才、视频博主、非遗传承人等优秀的中华文化传播使者，使其在对外传播中灵活性、渗透性的优势得以充分发挥，以这种传播合力共同扩大中国声音的影响。
在文化传播内容上，除了要使中华优秀传统文化得到发扬，还要与中华现代文化加以融合。中华优秀传统文化中诸如中医、武术、京剧等在海外受众的认知中已有初步基础，而要加深中华优秀传统文化的影响，就要通过各种手段深入发掘传统文化的精神内涵和文化基因，同时，自信讲述中国现代发展故事，传播社会主义核心价值观、绿色共享理念等具有时代精神的中国文化，提高文化传播的层次和深度。
在文化传播技术上，充分发挥大数据、人工智能、物联网等数字智能技术，利用互联网和新媒体不断拓展中华文化传播空间，运用新技术的互动性、休闲性等特点吸引海外受众的关注；与此同时，加强中华文化知识产权的保护，占领在国际融媒体传播空间的舆论高地。
现代的中华文化传播不仅要做到走出去，还要使中华文化传播得更广更深。随着新技术与新媒体的不断发展，加强中华文化对外话语建设、拓展中华文化海外传播途径、树立中华文化在海外的形象是当务之急，需要多方共同努力，讲好新时代中国故事。（赵小晶/华东交通大学外国语学院副教授、江西高校国际传播研究中心研究员）