文化是城市竞争力的核心资源，在国际传播中扮演着重要角色，特别是城市文化品牌作为城市文化禀赋的高度凝练，通过有效传播可以彰显城市文化底蕴、展现城市文化形象、增强城市身份辨识、赋能城市品质发展。因此，打造特色鲜明的文化品牌是提升城市国际竞争力的重要途径。
随着全球化的不断推进和城市化的迅猛发展，城市文化品牌作为民族文化和城市特色的重要载体，其作用正在日益凸显。一方面，打造城市文化品牌能够增强城市的辨识度和吸引力。在全球化进程中，城市之间的竞争日益激烈。一个具有较高辨识度、知名度、美誉度的城市文化品牌，可以使城市在众多竞争对手中脱颖而出，让世界更容易识别和记住。它能够吸引国际游客、投资者、人才等各类资源，为城市的高质量发展注入新的活力。另一方面，城市文化品牌是国际传播的有力内容支撑。城市文化品牌蕴含着丰富的文化内涵，包括城市的历史传统、人文精神、艺术风格、生活方式等。这些文化元素可以通过各种国际传播渠道，如媒体、文化活动、旅游推广等，向世界展示城市的魅力和特色。国际传播不仅是信息的传递，更是文化的交流与碰撞。城市文化品牌为国际传播提供了有价值的内容，使国际受众能够更深入地了解城市的文脉传统，增进对不同文化的理解和尊重。此外，打造城市文化品牌还有助于推动国际间的文化融合与创新。城市文化品牌作为城市文化的代表，具有鲜明个性、突出特点和独特逻辑，可以与其他国家和地区的文化相互借鉴、融合，能够产生新的文化创意和人文价值。这种文化融合与创新，不仅丰富了城市自身的文化内涵，也为国际文化的发展作出了贡献。
在全球化大背景下，城市文化品牌能够在国际舞台上占有一席之地、获得广泛认可和有效传播，需要把握以下三个层面。首先，融合传统与现代的城市文化品牌能凸显城市的文化底蕴与时代感。这类品牌既能保留城市的历史文化内涵，又能展现出与时俱进的城市风貌。例如，英国爱丁堡作为一座历史悠久的城市，拥有爱丁堡城堡等古老的建筑和丰富的传统文化遗产。同时，爱丁堡积极举办各种科技节、创意节等活动，将现代科技与创新理念融入其中。爱丁堡国际图书节更是汇聚了全球文学爱好者，展现出古老城市在文化领域的现代活力。其次，注重个性化与国际化的平衡是构建城市文化品牌的关键。城市文化品牌需要保持其独特性，同时也要与国际审美主流趋势进行接轨。巴黎作为时尚之都，以其独特的时尚文化享誉世界。这座城市不仅拥有卢浮宫、奥赛博物馆等世界级文化标识，还有香榭丽舍大街、蒙马特高地等充满艺术气息和历史意蕴的文化名片，其时尚文化品牌在全球市场上的强大竞争力，得益于能够始终保持独特性和异质性，同时也能够与国际时尚趋势同步发展。最后，用好故事化叙事手法的城市文化品牌能够更好地与国际受众建立情感联系。通过讲述生动有趣的故事来传播城市文化，易于产生共情引发共鸣。例如，纽约作为世界著名的大都市，通过讲述城市的故事，展现了其多元、包容的文化特色。纽约的百老汇音乐剧以精彩的故事和动人的表演吸引了全球观众，成为纽约文化的一个亮点。这种故事化叙事方式，使得纽约的文化品牌更加生动、有趣，更容易被人们所接受和喜爱。
为成功打造在国际上具有竞争力的城市文化品牌，我国需充分认识自身特点和优势，从以下几个层面入手。
明确战略定位是构建城市文化品牌的前提与基础。找准城市文化品牌的发展方向和目标，对于城市的长远发展至关重要。这不仅需要基于城市现有的资源和优势来制定，还需要考虑到未来的市场需求和发展趋势。战略定位是一个综合性的过程，涉及城市定位、目标市场的选择、品牌价值主张的明确等方面。这意味着城市需要根据自身的特点和优势来制定长期发展目标，涉及对城市现有资源的评估，还包括对未来发展方向的规划。以北京为例，从2008年奥运会到2022年冬奥会，北京成功地从传统文化向现代科技赋能的城市形象转变，展现了从“历史之城”到“未来之城”的转变。这一转变不仅提升了北京的国际形象，也为城市带来了新的发展机遇。
开发本地文化资源是构建城市文化品牌不可或缺的关键环节。每个城市都有其独特的文化资源，如历史遗迹、民俗风情、艺术形式等。通过发掘和利用这些资源，可以为城市文化品牌增添独特的魅力。开发本地文化资源意味着城市需要对其特有的文化遗产进行深入挖掘，并将其转化为具有市场竞争力的文化产品和服务，此举有助于保护和传承文化遗产，还能够为城市带来经济利益和社会效益。例如，西安作为中国历史文化名城，拥有丰富的文化遗产，如秦始皇兵马俑、大雁塔等。近年来，西安充分利用这些历史遗迹和文化资源，打造了一系列具有国际影响力的旅游项目和文化活动，通过举办丝绸之路国际博览会、西安国际音乐节等大型活动，不仅提升了自身的国际知名度，还吸引了大量国内外游客前来参观游览。正是通过多种方式进行传播，西安加强了与国际社会的联系，进一步巩固了其在世界上作为丝绸之路起点和中国文化重镇的特殊地位。
政府的培育和支持是打造城市文化品牌的重要依托。培育和支持文化品牌是城市文化建设的长期任务。政府和相关部门应提供政策支持，引导和鼓励城市文化品牌的创建与发展。培育和支持文化品牌意味着政府需要制定相应的政策措施来支持文化产业发展，包括财政补贴、税收优惠、人才培养、搭建平台等。例如，哈尔滨通过举办冰雪大世界和冰雕节，成功地打造了“冰雪之城”的文化品牌。政府通过各种政策激励文化企业的发展，为哈尔滨冰雪文化的国际传播提供了坚实后盾。哈尔滨冰雪大世界每年吸引数百万国内外游客，促进了当地旅游业的发展，更提升了城市的国际知名度。
问渠那得清如许？为有源头活水来。有了城市文化品牌作为载体，中华优秀传统文化必将持续展现自身独特魅力，吸引世界各国越来越多赞赏的目光。在未来，随着我国城市文化品牌的不断发展和广泛传播，就如同活水在更广阔的河道中奔腾流淌，中华优秀传统文化在国际上的碰撞与融合将更为频繁与深入，必将为文明互鉴注入源源不断的活力。（王丽颖）