為迎接2015年10月份第六個敬老月，青島文明網(wǎng)聯(lián)合當(dāng)?shù)孛襟w，與《半島都市報》圖片新聞部共同策劃開展"半島影像·我為老人拍張照"公益攝影活動，線上線下活動共同開展，為青島周邊縣市部分鄉(xiāng)村的老人拍攝一張照片并現(xiàn)場打印，看似一件接地氣的小事，為何既受到老人的真心歡迎又得到網(wǎng)友的廣泛認(rèn)可和參與，從而在全社會引發(fā)敬老愛老的“蝴蝶效應(yīng)”。
一、從敬老愛老常態(tài)中找準(zhǔn)關(guān)鍵點
愛老敬老是我們的優(yōu)良傳統(tǒng)。中國已經(jīng)步入老齡社會，進(jìn)一步倡導(dǎo)尊老敬老的傳統(tǒng)文化尤其顯得必要。1989年，我國把重陽節(jié)定為“老人節(jié)”，此后每年農(nóng)歷九月初九又成為尊老、敬老、愛老、助老的日子?！盎o重開日，人無再少年”，總有一天我們也會成為老人，弘揚(yáng)中華民族敬老美德，提高全體公民道德水準(zhǔn)，形成老少共融的社會風(fēng)氣，是社會和諧與文明的重要標(biāo)志，需要落實于行動，持之以恒，讓尊老，愛老，助老之風(fēng)吹遍祖國大地。但讓人難以置信的是有些老人除了身份證外，就沒拍過單人照片，于是青島文明網(wǎng)萌生了“為老人拍張照”的網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動創(chuàng)意。
二、在線上線下互動中激發(fā)關(guān)注點
青島文明網(wǎng)以微博、微信為平臺，邀請志愿者和網(wǎng)友積極為身邊的老人拍照，講述照片背后的故事，分享感動的瞬間，利用網(wǎng)絡(luò)的力量，傳遞愛老敬老的正能量信息，呼吁更多的人愛老敬老。線上活動開始以來，微話題討論量1576條。此次活動引起了網(wǎng)友和志愿者的強(qiáng)烈共鳴，紛紛報名參與攝影志愿者，并積極參與線上傳播活動。
在整個活動中，我們注意多重聯(lián)動。第一，報紙與網(wǎng)站緊密配合。"半島影像·我為老人拍張照"公益攝影活動8月底優(yōu)先上線，半島都市報、半島網(wǎng)和青島文明網(wǎng)首先刊登活動啟示，報紙開辟專欄，每周一期，刊登攝影照片，同時，半島網(wǎng)和青島文明網(wǎng)及時發(fā)布相關(guān)報道信息，此次活動還相繼被青島網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、搜狐網(wǎng)等媒體報道、轉(zhuǎn)載，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動的宣傳范圍和影響力。第二，QQ群組互動，官微矩陣推廣。通過青島文明網(wǎng)官方微博及時發(fā)布各期攝影作品內(nèi)容，各區(qū)市及各文明單位官方微博積極轉(zhuǎn)發(fā)，并通過QQ群組及時組織志愿者進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，單條微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)150余人次。第三，網(wǎng)友參與，互動傳播。報紙、微博發(fā)布“我為老人拍張照”活動啟示，號召網(wǎng)友參與。有的網(wǎng)友上傳家中老人過生日的照片，有的網(wǎng)友上傳陪家中老人旅游的照片，有的網(wǎng)友上傳看望孤寡老人的照片，有的網(wǎng)友上傳全家福的照片……發(fā)照片的同時，大家都不忘分享照片拍攝的情景，講述照片背后的故事，留住每一份感動。
三、在潛移默化教育中觸及柔軟點
線下攝影活動優(yōu)先開展，近4個月來，公益攝影師和志愿者深入到青島周邊15個農(nóng)村、敬老院，為1000余名老人拍照并現(xiàn)場打印，受到老人們的熱烈歡迎。與此同時，青島文明網(wǎng)利用網(wǎng)站、微博、微信等開展“我為老人拍張照”線上網(wǎng)絡(luò)傳播活動，得到了網(wǎng)友和志愿者的廣泛參與，微話題討論量超過了1500條。
活動為各區(qū)市周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的老人帶去了難得的樂趣，也使前去拍照的志愿攝影團(tuán)隊感受到慈祥的笑容與內(nèi)心的觸動。每次拍攝的時間都很長，攝影師和志愿者的午餐都是草草解決，現(xiàn)在雖已進(jìn)入深冬，活動仍然在持續(xù)進(jìn)行中，線上線下齊配合，弘揚(yáng)中華民族愛老敬老的傳統(tǒng)美德。每次攝影活動結(jié)束時，攝影師都會戀戀不舍地與老人拍合影留念，不管是對攝影師還是對老人來說這都是彌足珍貴的。這個活動觸及了網(wǎng)友內(nèi)心的柔軟，紛紛發(fā)表自己尊老敬老的故事。一個孩子為兩位老人拍了一幅名為《母女情深》的照片，照片中兩個老人是一對母女，感情濃厚，相互陪伴，世間最長情的愛莫過于此。
網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作要始終圍繞“傳播文明、引領(lǐng)風(fēng)尚”的大方向，選取社會關(guān)注、網(wǎng)民熱議的突發(fā)和重大網(wǎng)絡(luò)事件為題，但切入點一定要小，讓網(wǎng)友樂于參與，讓受眾真正感動。尊老敬老一直以來是社會宣傳重點，怎樣敬老愛老，怎樣老少共融是一個亙古不變的話題，恰逢重陽，我們選取“為老人拍張照”這樣看起來不起眼的一件小事，沒想到像一只蝴蝶的翅膀，輕輕扇動，引發(fā)了網(wǎng)友敬老愛老的“龍卷風(fēng)”。新穎獨(dú)特的形式，不僅受到老人發(fā)自內(nèi)心的歡迎，更引發(fā)了網(wǎng)友們的共鳴。通過報紙和網(wǎng)絡(luò)的力量，進(jìn)一步加深大家對尊老愛老的認(rèn)識。同時，借助官方微博，網(wǎng)絡(luò)大V的力量，擴(kuò)大活動的影響范圍和受眾群體，最終使活動能夠大范圍廣泛傳播，全民參與。
