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　　深入學習宣傳貫徹習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神，必須把正確政治方向擺在第一位，堅持把創(chuàng)新發(fā)展理念貫穿到新聞工作的方方面面，構(gòu)建全方位、多層次、多聲部的精準宣傳矩陣，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

　　加強全流程全方位管理，做到導向精準

　　面對日益激烈的意識形態(tài)斗爭和紛繁復雜的社會輿論生態(tài)，要時刻保持清醒頭腦、增強戰(zhàn)略定力、站穩(wěn)政治立場，講導向不含糊、抓導向不放松，堅決打贏新聞輿論爭奪戰(zhàn)。

　　要把導向要求落實到陣地管理中。新聞輿論戰(zhàn)線要強化責任意識，全面落實黨管媒體原則，堅決做到守土有責、守土負責、守土盡責。要把堅持正確輿論導向貫穿到新聞采寫、編排、發(fā)布各個環(huán)節(jié)，落實到采編人員、審看人員、簽發(fā)人員身上，做到層層把關(guān)、人人負責。

　　要把導向要求融入隊伍建設(shè)中。要深入開展馬克思主義新聞觀教育，引導新聞輿論工作者堅持馬克思主義立場、觀點、方法，堅守新聞真實性，秉持新聞職業(yè)精神和職業(yè)道德，自覺抵制西方新聞觀等錯誤觀點的影響。要引導新聞輿論工作者在重大政治原則和大是大非問題面前，敢于交鋒、敢于亮劍、敢于發(fā)聲。切實加強對新聞從業(yè)行為的執(zhí)紀監(jiān)督，純潔新聞輿論工作隊伍。

　　要把導向要求體現(xiàn)在宣傳報道中。要始終堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，大力傳播社會主義核心價值觀，讓崇德向善、厲行法治的觀念深入人心。堅持以人民為中心的工作導向，堅持“三貼近”原則，推動“走轉(zhuǎn)改”常態(tài)化制度化，把更多筆觸、鏡頭和版面留給群眾，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的宣傳報道。

　　順應分眾化差異化趨勢，做到對象精準

　　不同的人有不同的信息需求和接收習慣，主流媒體只有突出自身特色、精準目標定位、注重用戶體驗、貼近群眾需求，才能不斷提升針對性和實效性。

　　切實強化用戶意識。要充分運用大數(shù)據(jù)云計算等新技術(shù)，對受眾需求科學分析、有效洞察，開發(fā)更加個性化、專業(yè)化新聞產(chǎn)品，贏得用戶信賴，形成用戶黏性。

　　不斷創(chuàng)新話語體系。要注重采擷改革發(fā)展故事、群眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事、百姓致富奔小康故事、知名企業(yè)品牌故事，用小故事展現(xiàn)大主題，用小切口折射大時代，使人們想聽愛看。

　　善于運用群眾語言。采取生動鮮活的表達方式，推出更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的宣傳報道。網(wǎng)絡(luò)媒體要準確把握網(wǎng)民的閱讀習慣，通過多種形式開展宣傳報道，積極匯聚網(wǎng)上正能量。

　　推進系統(tǒng)性整體性傳播，做到方式精準

　　新聞輿論工作是一項復雜系統(tǒng)工程，必須縱向貫通、橫向聯(lián)動、外向借力，充分調(diào)動各類資源和各方力量，擰成“一股繩”，形成“一盤棋”，織成“一張網(wǎng)”，齊心協(xié)力打好宣傳總體戰(zhàn)。

　　在縱向上，要有效整合宣傳資源，堅持報刊臺網(wǎng)立體聯(lián)動，緊緊圍繞工作大局，同頻共振、同向發(fā)力，推出更多重頭文章、重頭報道，為決勝全面小康營造濃厚輿論氛圍。

　　在橫向上，要注重發(fā)揮各職能部門作用，共同做好信息發(fā)布、政策解讀、宣傳報道等工作，有效引導經(jīng)濟形勢、改革攻堅、民生保障、民主法治、生態(tài)環(huán)境、反腐倡廉等方面的熱點難點問題，妥善應對社會輿論高度聚焦的重大突發(fā)事件、復雜敏感問題。

　　在外向上，要從地區(qū)的厚重歷史文化、獨特資源稟賦和改革發(fā)展實踐中，深入挖掘提煉最能展示發(fā)展成就、最能體現(xiàn)地方經(jīng)驗、最能代表地方風格的外宣精品稿件，以自信開放的姿態(tài)引導媒體進行客觀公正報道。

　　實現(xiàn)多終端多媒介覆蓋，做到載體精準

　　在媒體新技術(shù)、新平臺、新載體競相發(fā)展的今天，要發(fā)揮主流媒體“中流砥柱”“定海神針”作用，關(guān)鍵是做好融合發(fā)展這篇大文章，從相“加”階段邁向相“融”階段。

　　要積極推動渠道平臺的深度融合。通過搭建統(tǒng)一的技術(shù)平臺，著力推動不同渠道、平臺間的深度融合，對內(nèi)打通體系內(nèi)各類媒體形態(tài)，對外無縫對接各類平臺資源，從而實現(xiàn)全媒體傳播渠道的融通共享、集中管理。

　　要積極推動內(nèi)容生產(chǎn)的深度融合。堅持內(nèi)容為王，圍繞策劃、采集、編輯、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)進行資源調(diào)配、流程再造、形式創(chuàng)新，強力推進媒體資源聚合、生產(chǎn)流動融合、采編力量整合，實現(xiàn)一次采集、多次生成、多元傳播，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)效率和媒體影響力的雙重提升。

　　要積極推動體制機制的深度融合。融合發(fā)展不是簡單的物理捆綁，而是有機的化學變化。必須解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，圍繞解放生產(chǎn)力、激發(fā)創(chuàng)造力等內(nèi)在要求，進行大膽而穩(wěn)健的探索創(chuàng)新。尤其要從用人機制入手，打造一支真正的“融媒體”采編團隊。

　　開展講方法講策略報道，做到效果精準

　　時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺。無論是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報道、熱點問題引導等，都要從時度效著力、體現(xiàn)時度效要求。

　　要把握時機節(jié)奏、做到恰當其時。注重從全局上把握、總體上考量，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。注重傳播“首發(fā)效應”，完善快速反應機制，在真實準確的前提下先聲奪人、首發(fā)定調(diào)，避免權(quán)威發(fā)布落在社會輿論后面。

　　要把握力度分寸、做到恰如其分。準確掌控輿論引導的密度，堅持因事制宜、因時制宜、因勢制宜；準確掌控輿論引導的廣度，合理劃定范圍邊界，有效鎖定目標人群；準確掌控輿論引導的深度，對有價值的新聞素材、新聞線索進行深度挖掘。

　　要把握效果實效、做到恰到好處。要找準思想認識的共同點、情感交流的共鳴點、利益關(guān)系的交匯點、化解矛盾的切入點，真正讓群眾聽了信、信了服。（李曉駿 中共四川省委宣傳部副部長）