深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話精神,必須把正確政治方向擺在第一位,堅(jiān)持把創(chuàng)新發(fā)展理念貫穿到新聞工作的方方面面,構(gòu)建全方位、多層次、多聲部的精準(zhǔn)宣傳矩陣,切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。
加強(qiáng)全流程全方位管理,做到導(dǎo)向精準(zhǔn)
面對(duì)日益激烈的意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)和紛繁復(fù)雜的社會(huì)輿論生態(tài),要時(shí)刻保持清醒頭腦、增強(qiáng)戰(zhàn)略定力、站穩(wěn)政治立場(chǎng),講導(dǎo)向不含糊、抓導(dǎo)向不放松,堅(jiān)決打贏新聞?shì)浾摖?zhēng)奪戰(zhàn)。
要把導(dǎo)向要求落實(shí)到陣地管理中。新聞?shì)浾搼?zhàn)線要強(qiáng)化責(zé)任意識(shí),全面落實(shí)黨管媒體原則,堅(jiān)決做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。要把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向貫穿到新聞采寫、編排、發(fā)布各個(gè)環(huán)節(jié),落實(shí)到采編人員、審看人員、簽發(fā)人員身上,做到層層把關(guān)、人人負(fù)責(zé)。
要把導(dǎo)向要求融入隊(duì)伍建設(shè)中。要深入開(kāi)展馬克思主義新聞?dòng)^教育,引導(dǎo)新聞?shì)浾摴ぷ髡邎?jiān)持馬克思主義立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法,堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性,秉持新聞職業(yè)精神和職業(yè)道德,自覺(jué)抵制西方新聞?dòng)^等錯(cuò)誤觀點(diǎn)的影響。要引導(dǎo)新聞?shì)浾摴ぷ髡咴谥卮笳卧瓌t和大是大非問(wèn)題面前,敢于交鋒、敢于亮劍、敢于發(fā)聲。切實(shí)加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)行為的執(zhí)紀(jì)監(jiān)督,純潔新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。
要把導(dǎo)向要求體現(xiàn)在宣傳報(bào)道中。要始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針,堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策,大力傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀,讓崇德向善、厲行法治的觀念深入人心。堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向,堅(jiān)持“三貼近”原則,推動(dòng)“走轉(zhuǎn)改”常態(tài)化制度化,把更多筆觸、鏡頭和版面留給群眾,推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的宣傳報(bào)道。
順應(yīng)分眾化差異化趨勢(shì),做到對(duì)象精準(zhǔn)
不同的人有不同的信息需求和接收習(xí)慣,主流媒體只有突出自身特色、精準(zhǔn)目標(biāo)定位、注重用戶體驗(yàn)、貼近群眾需求,才能不斷提升針對(duì)性和實(shí)效性。
切實(shí)強(qiáng)化用戶意識(shí)。要充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)云計(jì)算等新技術(shù),對(duì)受眾需求科學(xué)分析、有效洞察,開(kāi)發(fā)更加個(gè)性化、專業(yè)化新聞產(chǎn)品,贏得用戶信賴,形成用戶黏性。
不斷創(chuàng)新話語(yǔ)體系。要注重采擷改革發(fā)展故事、群眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事、百姓致富奔小康故事、知名企業(yè)品牌故事,用小故事展現(xiàn)大主題,用小切口折射大時(shí)代,使人們想聽(tīng)愛(ài)看。
善于運(yùn)用群眾語(yǔ)言。采取生動(dòng)鮮活的表達(dá)方式,推出更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的宣傳報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體要準(zhǔn)確把握網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣,通過(guò)多種形式開(kāi)展宣傳報(bào)道,積極匯聚網(wǎng)上正能量。
推進(jìn)系統(tǒng)性整體性傳播,做到方式精準(zhǔn)
新聞?shì)浾摴ぷ魇且豁?xiàng)復(fù)雜系統(tǒng)工程,必須縱向貫通、橫向聯(lián)動(dòng)、外向借力,充分調(diào)動(dòng)各類資源和各方力量,擰成“一股繩”,形成“一盤棋”,織成“一張網(wǎng)”,齊心協(xié)力打好宣傳總體戰(zhàn)。
在縱向上,要有效整合宣傳資源,堅(jiān)持報(bào)刊臺(tái)網(wǎng)立體聯(lián)動(dòng),緊緊圍繞工作大局,同頻共振、同向發(fā)力,推出更多重頭文章、重頭報(bào)道,為決勝全面小康營(yíng)造濃厚輿論氛圍。
在橫向上,要注重發(fā)揮各職能部門作用,共同做好信息發(fā)布、政策解讀、宣傳報(bào)道等工作,有效引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、改革攻堅(jiān)、民生保障、民主法治、生態(tài)環(huán)境、反腐倡廉等方面的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題,妥善應(yīng)對(duì)社會(huì)輿論高度聚焦的重大突發(fā)事件、復(fù)雜敏感問(wèn)題。
在外向上,要從地區(qū)的厚重歷史文化、獨(dú)特資源稟賦和改革發(fā)展實(shí)踐中,深入挖掘提煉最能展示發(fā)展成就、最能體現(xiàn)地方經(jīng)驗(yàn)、最能代表地方風(fēng)格的外宣精品稿件,以自信開(kāi)放的姿態(tài)引導(dǎo)媒體進(jìn)行客觀公正報(bào)道。
實(shí)現(xiàn)多終端多媒介覆蓋,做到載體精準(zhǔn)
在媒體新技術(shù)、新平臺(tái)、新載體競(jìng)相發(fā)展的今天,要發(fā)揮主流媒體“中流砥柱”“定海神針”作用,關(guān)鍵是做好融合發(fā)展這篇大文章,從相“加”階段邁向相“融”階段。
要積極推動(dòng)渠道平臺(tái)的深度融合。通過(guò)搭建統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái),著力推動(dòng)不同渠道、平臺(tái)間的深度融合,對(duì)內(nèi)打通體系內(nèi)各類媒體形態(tài),對(duì)外無(wú)縫對(duì)接各類平臺(tái)資源,從而實(shí)現(xiàn)全媒體傳播渠道的融通共享、集中管理。
要積極推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的深度融合。堅(jiān)持內(nèi)容為王,圍繞策劃、采集、編輯、發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行資源調(diào)配、流程再造、形式創(chuàng)新,強(qiáng)力推進(jìn)媒體資源聚合、生產(chǎn)流動(dòng)融合、采編力量整合,實(shí)現(xiàn)一次采集、多次生成、多元傳播,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)效率和媒體影響力的雙重提升。
要積極推動(dòng)體制機(jī)制的深度融合。融合發(fā)展不是簡(jiǎn)單的物理捆綁,而是有機(jī)的化學(xué)變化。必須解放思想、轉(zhuǎn)變觀念,圍繞解放生產(chǎn)力、激發(fā)創(chuàng)造力等內(nèi)在要求,進(jìn)行大膽而穩(wěn)健的探索創(chuàng)新。尤其要從用人機(jī)制入手,打造一支真正的“融媒體”采編團(tuán)隊(duì)。
開(kāi)展講方法講策略報(bào)道,做到效果精準(zhǔn)
時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降臉?biāo)尺。無(wú)論是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳,還是突發(fā)事件報(bào)道、熱點(diǎn)問(wèn)題引導(dǎo)等,都要從時(shí)度效著力、體現(xiàn)時(shí)度效要求。
要把握時(shí)機(jī)節(jié)奏、做到恰當(dāng)其時(shí)。注重從全局上把握、總體上考量,做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。注重傳播“首發(fā)效應(yīng)”,完善快速反應(yīng)機(jī)制,在真實(shí)準(zhǔn)確的前提下先聲奪人、首發(fā)定調(diào),避免權(quán)威發(fā)布落在社會(huì)輿論后面。
要把握力度分寸、做到恰如其分。準(zhǔn)確掌控輿論引導(dǎo)的密度,堅(jiān)持因事制宜、因時(shí)制宜、因勢(shì)制宜;準(zhǔn)確掌控輿論引導(dǎo)的廣度,合理劃定范圍邊界,有效鎖定目標(biāo)人群;準(zhǔn)確掌控輿論引導(dǎo)的深度,對(duì)有價(jià)值的新聞素材、新聞線索進(jìn)行深度挖掘。
要把握效果實(shí)效、做到恰到好處。要找準(zhǔn)思想認(rèn)識(shí)的共同點(diǎn)、情感交流的共鳴點(diǎn)、利益關(guān)系的交匯點(diǎn)、化解矛盾的切入點(diǎn),真正讓群眾聽(tīng)了信、信了服。(李曉駿 中共四川省委宣傳部副部長(zhǎng))
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