編者按：7月14日，中央黨校報(bào)刊社召開學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神座談會(huì)，邀請(qǐng)中央宣傳部《黨建》雜志社“習(xí)語(yǔ)”、人民日?qǐng)?bào)海外版“學(xué)習(xí)小組”、人民日?qǐng)?bào)“學(xué)習(xí)大國(guó)”、新華社“學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)”、光明日?qǐng)?bào)“學(xué)習(xí)時(shí)刻”等5家新媒體負(fù)責(zé)人參加座談。學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平總書記系列重要講話精神是新聞媒體擔(dān)負(fù)的重要政治任務(wù)，座談會(huì)組織5家在宣傳習(xí)近平總書記重要講話精神方面具有較高知名度的新媒體，圍繞議題設(shè)置、策劃?rùn)C(jī)制、創(chuàng)意宣傳、推廣平臺(tái)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等問題交流做法和體會(huì)，目的是深入探討如何運(yùn)用新媒體增強(qiáng)學(xué)習(xí)宣傳以習(xí)近平同志為總書記的黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略的效果，探索進(jìn)一步加強(qiáng)合作的機(jī)制，形成學(xué)習(xí)宣傳的合力。
以宣傳治國(guó)理政新思想為首要任務(wù)“習(xí)語(yǔ)”
劉文韜
在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記指出，“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。”目前，微信已經(jīng)成為最廣泛、最活躍的社交方式和社團(tuán)組織方式，也是一種有很強(qiáng)影響力和傳播力的新媒體。深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神，貫徹中央推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的要求，中央宣傳部《黨建》雜志社把新媒體建設(shè)作為重要的工作任務(wù)，把辦好微信公眾號(hào)作為單位的“一號(hào)工程”，加大人力和物力投入，及時(shí)開通并精心運(yùn)營(yíng)黨建網(wǎng)微平臺(tái)公眾號(hào)。經(jīng)過2年多的運(yùn)營(yíng)，目前粉絲數(shù)量已相當(dāng)可觀，遍布全國(guó)所有地市和部分海外地區(qū)，并呈繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
大力傳播習(xí)近平總書記治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，是黨建網(wǎng)微平臺(tái)的首要任務(wù)。目前，我們每天發(fā)送6條微信，頭條均為習(xí)近平總書記的重要講話摘編，或者是習(xí)近平總書記的重大活動(dòng)報(bào)道。2016年1月23日起，在頭條里特別策劃了“習(xí)語(yǔ)”這個(gè)富有創(chuàng)意的品牌宣傳欄目。我們的創(chuàng)意是：古有論語(yǔ)，今有習(xí)語(yǔ)。根據(jù)每天頭條微信的內(nèi)容，從習(xí)近平總書記的講話中摘錄一句最精彩、最切中主題、最富有哲理性的話語(yǔ)，主要是黨的十八大以來(lái)習(xí)近平總書記的講話，并標(biāo)明時(shí)間和出處?！傲?xí)語(yǔ)”欄目，對(duì)宣傳習(xí)近平總書記治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略起到了重要作用。
“習(xí)語(yǔ)”欄目自今年1月份開始，一直堅(jiān)持到現(xiàn)在，共刊發(fā)了160多期。每天的微信發(fā)送后，在黨建網(wǎng)首頁(yè)的重點(diǎn)欄目“黨建發(fā)布”同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，受到廣大讀者的熱烈歡迎。包括人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、紫光閣等多家微信公眾號(hào)多次轉(zhuǎn)發(fā)“習(xí)語(yǔ)”欄目，全國(guó)各地的不少單位把“習(xí)語(yǔ)”作為板報(bào)、墻報(bào)的主要內(nèi)容，有的單位還把“習(xí)語(yǔ)”制作成了視頻資料。以2016年6月5日的“習(xí)語(yǔ)”為例，這天的“習(xí)語(yǔ)”內(nèi)容為“下決心減少應(yīng)酬，保持健康的工作方式和生活方式”。黨建網(wǎng)微平臺(tái)頭條的閱讀量達(dá)75700多次，并被“人民日?qǐng)?bào)”“共產(chǎn)黨員”公眾號(hào)和人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。從內(nèi)容上區(qū)分，“習(xí)語(yǔ)”大致可以分為以下幾大類。
一是關(guān)于如何加強(qiáng)黨的自身建設(shè)。這是“習(xí)語(yǔ)”的重點(diǎn)部分，涉及反腐倡廉、作風(fēng)建設(shè)、制度建設(shè)、群眾立場(chǎng)、政治生態(tài)、政治紀(jì)律和政治規(guī)矩等方方面面的內(nèi)容。例如，“公款姓公，一分一厘都不能亂花；公權(quán)為民，一絲一毫都不能私用”“打鐵還需自身硬”“小事小節(jié)中有黨性、有原則、有人格”“干部干部，干是當(dāng)頭的，既要想干愿干積極干，又要能干會(huì)干善于干”“保持銳意創(chuàng)新的勇氣、敢為人先的銳氣、蓬勃向上的朝氣”等。
二是關(guān)于黨如何領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作。包括“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”“轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)是苦干出來(lái)的，而不是硬等出來(lái)的”“立下的軍令狀都說一件、干一件、成一件”“科技是國(guó)之利器”“生態(tài)就是資源、生態(tài)就是生產(chǎn)力”“綠水青山也是金山銀山”等。
三是關(guān)于如何抓好人才建設(shè)和實(shí)現(xiàn)人生追求。包括“辦好中國(guó)的事情，關(guān)鍵在黨，關(guān)鍵在人，關(guān)鍵在人才”“人生的扣子從一開始就要扣好”“堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)”“最難戰(zhàn)勝的敵人是自己”等。
四是關(guān)于如何把握國(guó)際局勢(shì)和處理對(duì)外關(guān)系。包括“中國(guó)人民與各國(guó)人民休戚與共，中國(guó)人民的夢(mèng)想和各國(guó)人民的夢(mèng)想緊緊相連”“你中有我、我中有你的命運(yùn)共同體”“南海諸島自古以來(lái)就是中國(guó)的領(lǐng)土，這是老祖宗留下的”“打擊恐怖主義必須摒棄雙重標(biāo)準(zhǔn)”等。
打造24小時(shí)在線的“學(xué)習(xí)”平臺(tái)“學(xué)習(xí)小組”
張遠(yuǎn)晴
黨的十八大以來(lái)，學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神成為黨內(nèi)的重要任務(wù)。我們意識(shí)到，有必要借助新的傳播平臺(tái)和方式，為全國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)干部以及關(guān)注習(xí)近平總書記、關(guān)注黨中央政策的海內(nèi)外受眾提供一個(gè)學(xué)習(xí)的平臺(tái)。
2014年2月27日，學(xué)習(xí)小組試運(yùn)營(yíng)上線。
目前，學(xué)習(xí)小組微信公號(hào)擁有超過100萬(wàn)的組員（粉絲），其中三分之一為公務(wù)人員，包括大量廳、處、科級(jí)干部以及一定數(shù)量的部級(jí)干部，還有黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人。他們分布在全國(guó)31個(gè)省區(qū)市、港澳臺(tái)地區(qū)以及美英法德日等國(guó)家和地區(qū)。學(xué)習(xí)小組的微博賬號(hào)，粉絲量已超過150萬(wàn)。
我們核心團(tuán)隊(duì)一共7個(gè)人，是單位重大時(shí)政報(bào)道的主力軍，對(duì)重大選題的選取、把握、操作，積攢了相對(duì)豐富的經(jīng)驗(yàn)。我們團(tuán)隊(duì)大量閱讀了習(xí)近平總書記的著作，每天緊盯有關(guān)習(xí)近平總書記的海內(nèi)外新聞報(bào)道。就著作而言，不僅包括《習(xí)近平談治國(guó)理政》《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本》等十八大以來(lái)的作品，還包括《擺脫貧困》《之江新語(yǔ)》《干在實(shí)處 走在前列》等十八大以前習(xí)近平同志著作。
就報(bào)道而言，不僅包括十八大以來(lái)習(xí)近平總書記出席的歷次活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)外多種場(chǎng)合下發(fā)表的重要講話，接受的媒體采訪，還包括十八大以前人民日?qǐng)?bào)、新華社、浙江日?qǐng)?bào)、福建日?qǐng)?bào)等媒體對(duì)習(xí)近平同志的報(bào)道，以及習(xí)近平同志在媒體刊登的文章，如《正定翻身記》《中青年干部要尊老》等等。現(xiàn)在，市面上一旦出現(xiàn)有關(guān)習(xí)近平總書記的圖書，我們團(tuán)隊(duì)會(huì)第一時(shí)間購(gòu)買，研讀并抽取其中精華向受眾傳播。
相比一般的公號(hào)，我們更強(qiáng)調(diào)每位粉絲都是組員。我們的口號(hào)是“這些年，與習(xí)近平一起進(jìn)步，共同擔(dān)當(dāng)”，強(qiáng)調(diào)每一個(gè)組員都對(duì)國(guó)家發(fā)展、對(duì)中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)負(fù)有責(zé)任。這就不僅需要讀懂習(xí)近平總書記及其治國(guó)理政思想，更需要每個(gè)人都行動(dòng)起來(lái)，做好自己的本職工作，在國(guó)家復(fù)興路上，獲得人生出彩機(jī)會(huì)。
媒體本質(zhì)上是個(gè)服務(wù)業(yè)，讀者需要什么媒體就要提供什么。對(duì)學(xué)習(xí)小組的組員來(lái)說，最需要及時(shí)迅速領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記的講話精神，了解習(xí)近平總書記治國(guó)理政思想。首先，高效解讀是第一位要求。我們的大腦基本上24小時(shí)在線，一旦有相關(guān)話題，隨時(shí)可以啟動(dòng)“思考程序”。我們刊發(fā)的很多作品，是在晚上7點(diǎn)半看完央視新聞聯(lián)播之后寫的，這樣，晚10點(diǎn)半前，組員就能收到對(duì)當(dāng)日習(xí)近平總書記活動(dòng)的第一手解讀。最有代表性的是《習(xí)近平新年賀詞釋放5大信號(hào)》。2014年12月31日晚7點(diǎn)，習(xí)近平總書記通過新聞聯(lián)播等向全國(guó)人民發(fā)表新年賀詞，晚9點(diǎn)55分發(fā)出“解讀”，很快一個(gè)半小時(shí)內(nèi)閱讀量超過10萬(wàn)，次日閱讀量超130萬(wàn)。次日，新華社發(fā)了北京1月1日電，全文轉(zhuǎn)載。數(shù)百家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，數(shù)千家微信公號(hào)轉(zhuǎn)載。
其次，要抓新聞敏感點(diǎn)。如11月8日是記者節(jié)，2015年的這天，我們連夜刊登一篇《習(xí)近平心中的好記者標(biāo)準(zhǔn)》一文，引爆輿論場(chǎng)。我們發(fā)現(xiàn)，雖然那天習(xí)近平總書記沒有談?dòng)嘘P(guān)記者節(jié)的話題，但他對(duì)記者、對(duì)新聞行業(yè)并不陌生，有多次較為充分和專業(yè)的論述。我們整理了他心目中好記者的十個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，這樣就成了獨(dú)家稿件。
同時(shí)，我們也嘗試做一些系列策劃，比如首創(chuàng)“跟習(xí)大大去出訪”，精心組織“習(xí)近平治國(guó)理政關(guān)鍵詞”“習(xí)總十三問”“十三五關(guān)鍵詞”“春暖花開隨手拍”等活動(dòng)，都產(chǎn)生了很好的反響。