——三論學習習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神 觸屏閱讀不僅改變了知識傳播方式，也革新了生活方式；數(shù)字媒體不僅加快了信息更新速度，也改變了社會心理。網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展和傳媒格局的深刻變化，使黨的新聞輿論工作面對加強創(chuàng)新的時代要求。在日前召開的黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記強調(diào)：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。” 這句話言簡意賅地指明了黨的新聞輿論工作提質(zhì)增效的方向。實際上，如何在全媒體時代，以順應新聞規(guī)律的方法、貼近受眾心理的話語、適應分眾傳播的渠道、切中現(xiàn)實熱點的議題，弘揚主旋律、傳播正能量、掌握話語權、提升影響力，是黨的新聞輿論工作要回答的時代課題，是主流媒體面對傳媒變革要做出的探索，是必須應對的時代挑戰(zhàn)和必須抓住的發(fā)展機遇。 新聞輿論工作提質(zhì)增效，需要適應分眾化、差異化傳播的格局。一個腔調(diào)難以唱遍天下、一種話語難以打動所有人，在思想文化多樣化的當下，一個主題要在社會主義核心價值觀引領下面向不同的信息受眾、利用多種傳播渠道、形成多樣的言說風格、帶來情感的同頻共振。要打造各有優(yōu)勢、互相策應的媒體矩陣品牌，做到既能拿銅琵琶高唱“大江東去”，也能持紅牙板低吟“曉風殘月”，在渠道上形成多層次的傳播報道體系，在影響上達成廣覆蓋的引導效果。 新聞輿論工作提質(zhì)增效，需要推動媒體融合發(fā)展。在新媒體迅速興起的發(fā)展大勢下，讀者在哪里，受眾在哪里，黨的新聞工作的觸角就要伸向哪里，新聞輿論、宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。現(xiàn)在，主流媒體已經(jīng)熟練駕馭了“報網(wǎng)聯(lián)動”，并從整體上消化了“兩微一端”等新媒體傳播手段，在此基礎上，更要著力推動媒體融合從“相加”階段進入“相融”階段，變“+互聯(lián)網(wǎng)”為“互聯(lián)網(wǎng)+”，變簡單的疊加效應為戰(zhàn)略融合效應，推出新型融媒體產(chǎn)品、建設新型主流媒體、構(gòu)建新的輿論引導格局。 新聞輿論工作提質(zhì)增效，需要把握好宣傳輿論工作的時度效。時、度、效是新聞的生命，“時”要求適時、及時，要求我們重視傳播學上的首發(fā)效應，準確抓住治國理政的重大問題、群眾關切的現(xiàn)實問題、國內(nèi)外發(fā)生的熱點問題，謀定后動、找準時機、先聲奪人；“度”是力度、分寸，要求新聞工作要以馬克思主義新聞觀為指導，嚴格避免失向、失真、失準、失范、失態(tài)，將深入把握新聞規(guī)律和圍繞中心、服務大局結(jié)合起來，將創(chuàng)新新聞工作理念與把握正確的政治方向結(jié)合起來，最終達到擴大黨的新聞輿論工作傳播力、引導力、影響力、公信力的效果。 新聞輿論工作提質(zhì)增效，需要增強國際傳播能力。中國獨特的文化傳統(tǒng)，獨特的歷史命運，獨特的基本國情，決定了我們必然要走適合自己特點的發(fā)展道路，這是中國歷史尤其是近代以來我國跌宕起伏、波瀾壯闊的發(fā)展歷程決定的。國際傳播在內(nèi)容上需要溯源歷史、闡釋現(xiàn)實，講清楚中國歷史、中國文化、中國國情和中國價值；在形式上要創(chuàng)新對外話語表達方式，通過講事實、講故事、講感情贏得理解、啟人悟道。由此才能加強國際傳播能力建設、增強國際話語權、講好中國故事、優(yōu)化戰(zhàn)略布局，在中國國際形象的塑造上，變“他塑”為“自塑”、變聆聽者為闡述者。 詩文隨世運，無日不趨新。黨的新聞輿論工作要肩負起高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界的職責和使命，必須視“新”為目標、以“新”為鞭策，領會和貫徹習近平總書記重要講話精神，在新的傳媒格局下開辟出新聞輿論工作新天地。（光明日報評論員） |
