堅(jiān)持改革創(chuàng)新 提高能力水平——三論學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上重要講話精神
新華社北京２月２１日電(新華社評(píng)論員)從手搖馬達(dá)到海事衛(wèi)星，從發(fā)報(bào)機(jī)到先進(jìn)直播設(shè)備，再到每天用多語(yǔ)種多媒體向世界提供各類(lèi)新聞信息產(chǎn)品……在中央新聞單位調(diào)研時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)加快媒體融合發(fā)展表示肯定。巨大的變化，折射出黨的新聞事業(yè)取得的巨大成就，讓人深感與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新的強(qiáng)大力量。
“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。”在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記就新聞?shì)浾摳母飫?chuàng)新作出重要部署。一系列新論斷、新舉措，體現(xiàn)了黨中央對(duì)新聞傳播規(guī)律和媒體發(fā)展趨勢(shì)的深刻洞察，為新聞?shì)浾摴ぷ黜槕?yīng)時(shí)代潮流、提高能力水平，指出了著力點(diǎn)和突破口。
增強(qiáng)針對(duì)性，才能提高傳播力，掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗?，F(xiàn)在，受眾需求越來(lái)越多樣，參與意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，新聞傳播日益呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征。在這種情況下，一套話語(yǔ)滿足不了所有人，一個(gè)腔調(diào)難以唱遍天下。適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，就需要突出特色、精準(zhǔn)定位，善于通過(guò)生動(dòng)形式、多樣手段來(lái)表達(dá)，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，從而達(dá)到“大珠小珠落玉盤(pán)”的效果；就需要善于設(shè)置議題，既面向普通人群，也影響關(guān)鍵少數(shù)，從而有力引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，形成最大公約數(shù)、畫(huà)出最大同心圓。
推動(dòng)融合發(fā)展，才能激發(fā)事業(yè)發(fā)展活力，不斷鞏固和拓展輿論陣地。隨著新媒體快速發(fā)展，媒體間的界限日益模糊，輿論場(chǎng)日趨復(fù)雜，這既是新挑戰(zhàn)，也是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯男聶C(jī)遇。主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，完善運(yùn)用體制機(jī)制，打通并用好同群眾信息交流的新渠道，就能有效占領(lǐng)新媒體陣地。融合發(fā)展，關(guān)鍵在融合，目的在發(fā)展。盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，就能打造一批新型主流媒體，進(jìn)一步鞏固壯大主流思想輿論。
把握好時(shí)度效，才能提高引導(dǎo)力，讓新聞?shì)浾摴ぷ鞲袑?shí)效性。時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降臉?biāo)尺。不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報(bào)道、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，都要從時(shí)度效著力、體現(xiàn)時(shí)度效要求。主流媒體在堅(jiān)持真實(shí)準(zhǔn)確前提下?lián)屪ァ盎铘~(yú)蝦”，力爭(zhēng)第一時(shí)間介入、第一時(shí)間發(fā)布，就能以速度贏得先機(jī)；恰當(dāng)掌控輿論引導(dǎo)的密度和尺度，合理運(yùn)用媒體和宣傳方式，就能靠分寸拿捏掌握好火候；找準(zhǔn)思想認(rèn)識(shí)的共同點(diǎn)、情感交流的共鳴點(diǎn)、利益關(guān)系的交匯點(diǎn)、化解矛盾的切入點(diǎn)進(jìn)行輿論引導(dǎo)，就能積聚人氣、深入人心，取得良好效果。
增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，才能提高影響力，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。當(dāng)前，國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的關(guān)注前所未有，但還存在著信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”。這就要求我們下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，通過(guò)講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，來(lái)說(shuō)服人、打動(dòng)人、感染人、影響人；通過(guò)創(chuàng)新對(duì)外傳播話語(yǔ)體系，以引人入勝的方式啟人入“道”，以循循善誘的方式讓人悟“道”；通過(guò)打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體，不斷增強(qiáng)中國(guó)話語(yǔ)的國(guó)際影響力，讓全世界都能聽(tīng)到并聽(tīng)清中國(guó)聲音。
“道在日新，藝亦須日新”。在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變化的今天，以改革創(chuàng)新的精神砥礪奮進(jìn)，不斷構(gòu)建新格局、搶占新陣地、涵養(yǎng)新能力，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅囟芎裰舶l(fā)展優(yōu)勢(shì)、彰顯生機(jī)活力，交出讓黨放心、讓人民滿意的嶄新答卷。
