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　  日前，國家電影局發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》(下簡稱《意見》)，其中關(guān)于“電影票優(yōu)惠價擬不得低于7折”的規(guī)定引發(fā)爭議。很多觀眾對這一新規(guī)都表示了質(zhì)疑，因為目前很多影院的折扣都低于7折，如果不降低電影的原票價，這項新規(guī)等于間接在推高票價。

    于是，在全國“兩會”期間，擔(dān)任全國政協(xié)委員的演藝界明星們也深有同感。張藝謀、馮小剛等則在“加強(qiáng)對電影產(chǎn)業(yè)支持和整頓”的聯(lián)名提案中一致支持電影票價降價，因為只有這樣，才能讓“限折令”真正發(fā)揮功效。

　　觀眾態(tài)度：7折優(yōu)惠不劃算

　　喜歡進(jìn)電影院的觀眾都知道，現(xiàn)在的電影票一般定價在80元左右，一部好萊塢大片動輒上百元也是非常正常的事，更別提3D或巨幕廳的票價，那只會高不會低。在這種情況下，會員票、團(tuán)體票、團(tuán)購票自然成了香饃饃。一場電影看下來，至少便宜一半。

　　不過《意見》在出臺后，這樣的局面有望被打破?！兑庖姟诽貏e指出，影院制定的優(yōu)惠票，如會員票、團(tuán)體票價格不得低于影院掛牌價格的70%，也就是說，非半價日，最低票價與最高票價相差不會超過三成。此外，《意見》還規(guī)定，3D、巨幕、VIP廳價格可適當(dāng)上浮，但建議最高不得高于指導(dǎo)價格的50%。

　　于是不少觀眾便開始擔(dān)心，按照最低限價來算，看一場電影平均要花50元到70元，而現(xiàn)在電影票的團(tuán)購價普遍才二三十元。很多人紛紛抱怨，“看電影成了貴族行為”。

　　明星委員：電影票原價就該降

　　“電影票價限折令”引發(fā)巨大爭議，昨日，北京電影學(xué)院院長張會軍和導(dǎo)演張藝謀、馮小剛、尹力、馮小寧、陳國星等6位全國政協(xié)委員在“加強(qiáng)對電影產(chǎn)業(yè)支持和整頓”的聯(lián)名提案中一致表示：電影票價該降。

　　六位委員認(rèn)為，目前由于電影院運(yùn)營成本及制片方回收電影成本等多方面原因?qū)е码娪捌眱r居高不下，從而制約了觀影人次，并就此表示“希望相關(guān)主管部門根據(jù)市場規(guī)律采取‘建議性指導(dǎo)票價’和‘最高限價’”。

　　陳國星在微博中表示，“據(jù)美國國家劇院業(yè)主協(xié)會的統(tǒng)計，2011年三季度美國平均電影票價為7.94美元，創(chuàng)下了歷史新低，僅僅相當(dāng)于人民幣50元，而中國每張票80元?！蓖瑫r，陳國星也表示，“觀眾愿意低票價可以理解，限制打折票是保護(hù)制片方利益，確有影院違規(guī)打折，然后把自己爆米花飲料打入票價嚴(yán)重?fù)p害了電影制片方利益，不對此禁止就沒有人投資拍電影了?！?/p>

　　影院呼吁：“限折”避免惡意競爭

　　昨日，天府早報記者從成都多家影院獲悉，很多影城工作人員對《意見》都有所耳聞，但影城并沒有正式收到相關(guān)文件。成都UME影城宣傳人員表示，現(xiàn)在影城正在研討過渡的一個期限，“我們在開會時提到了這個事情，具體的細(xì)則制定還有段時間才能公布。”該宣傳坦言，《意見》對影院以后長遠(yuǎn)發(fā)展是非常好的一件事情，“比如現(xiàn)在有的影院高掛牌做低促銷，對市場是很不好的。如果有《意見》來制約，就能避免惡性競爭，加大影院的管理力度，這對于注重品質(zhì)和大眾消費(fèi)的影院來說是好事?！?/p>

　　同時，該宣傳人員并不擔(dān)心7折的折扣會嚇跑觀眾，“影院掛牌價是由影院自己來制定的，這樣觀眾就有自主選擇權(quán)了。這對觀眾其實(shí)也是福利，因為影院不敢高掛牌了，而普通零散觀眾也能得到實(shí)惠，不會有宰一個算一個的情況出現(xiàn)。”

　　專家說法>>>　限制折扣會嚇跑大量觀眾

　　“電影票優(yōu)惠最低7折”的“限折令”雖未正式推出，但已引發(fā)網(wǎng)民非議。大多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為此舉“不合理”。娛樂圈著名時評人譚飛直言，“限制折扣會在一定程度上打擊觀眾的觀影欲望。”

　　譚飛表示，目前的票價已經(jīng)說明了其中的市場規(guī)律，政府不宜過多地介入其中，“觀眾會選擇自己可以接受的票價。有影院愿意，就說明它們有打折的空間。而且電影票本身就不像普通的物質(zhì)商品那樣可以核定價格。每個影院的電影質(zhì)量、電影院環(huán)境、經(jīng)營理念不一樣，價格自然有不同?！弊T飛表示，“重要的是在確立法律界限的基礎(chǔ)上，讓電影產(chǎn)業(yè)充分進(jìn)行市場競爭?！?/p>

　　官方聲音>>>　讓影院降低電影原票價

　　對于大多數(shù)觀眾關(guān)注的“限折令”在間接推高票價的質(zhì)疑，廣電總局電影資金辦副主任李東表示，《意見》中限制打折的規(guī)定要解決的問題就是票價虛高。李東說：“很多觀眾對《意見》存在誤讀。目前電影市場出現(xiàn)的問題是影院票價標(biāo)注虛高，零售票貴，即便會員票、團(tuán)體票、團(tuán)購等票價按標(biāo)價的七折甚至五折仍然很高。

　　《意見》要解決的問題是達(dá)成上限指導(dǎo)價的共識，使各個影院原標(biāo)價得到大幅降低，這是惠及觀眾的前提?！崩顤|舉例說，拿一張影院標(biāo)價80元的票來說，會員5折是40元，最高指導(dǎo)價建議的水牌價是50元，不低于7折是35元，觀眾實(shí)際得到了實(shí)惠，同時禁止惡性競爭帶來的打折也能保證影片出品方利益，其實(shí)這是對觀眾和片方帶來的雙贏。

　　綜合《京華時報》　“限折令”是把雙刃劍

　　有利成都各大影院的電影票正價一般為2D電影80元，3D電影100元。如果2D電影原價下降至50元，限折令中規(guī)定的7折就等于是35元一張票，而按照現(xiàn)票價，就算周二半價日也要40元。從這一點(diǎn)上看，降低原票價是限折令真正發(fā)揮作用的關(guān)鍵所在。

　　有弊如果原票價不降，根據(jù)限折令，購買一張普通票也至少需要50多元，而現(xiàn)在廣大市民通過購買團(tuán)購票、會員票，折扣一般是5折，甚至更低。優(yōu)惠票價的價格平均在25元—30元之間，相當(dāng)于平時能看兩場電影的錢以后只能看一場。