融合創(chuàng)新烹制新聞大餐 在媒體融合背景下，中央和地方主要媒體通過融合創(chuàng)新，烹制出全面、立體、多樣，更具時效性、貼近性與生動性的新聞大餐，使2015年兩會報道異彩紛呈。 創(chuàng)新表達：融合報道全媒體反映兩會盛況 人民日報緊緊抓住“媒體融合”這個中心，力促具有新媒體、新文風氣質(zhì)的作品“倒灌”報紙版面。人民日報在微博、微信、客戶端上推出的時政報道，收到良好反響。截至3月7日17時，人民日報法人微博共發(fā)布相關(guān)微博163條，轉(zhuǎn)發(fā)超16萬次，閱讀總量超8000萬人次；微信公眾號兩會文章共計閱讀次數(shù)近300萬次；客戶端推出兩會報道近200篇，總閱讀量超過7500萬次。 新華社整合文字、圖片、音視頻、網(wǎng)絡(luò)等報道資源，從3月2日起推出“兩會新華全媒頭條”欄目，每天播發(fā)多媒體稿件，在傳統(tǒng)線路和新媒體平臺、終端推出，實現(xiàn)報道全覆蓋。“新華社發(fā)布”客戶端開設(shè)“聚焦兩會”專題和“小新讀報道”“兩會有數(shù)”等欄目，以新技術(shù)手段打造輕應用產(chǎn)品，生動反映兩會盛況；新華社還在海外社交媒體開設(shè)“NEW CHINA”發(fā)稿賬號，根據(jù)兩會議程回應海外受眾關(guān)切，播發(fā)多媒體報道，粉絲超過220萬。 光明日報融媒體平臺推出《光明日報炫融特刊》，利用時下最流行的HTML5技術(shù)，融入音頻、圖片、圖表等元素，以及代表委員的視頻訪談、網(wǎng)友調(diào)查等功能，讀者持手機關(guān)注光明日報微信即可步入故事場景中。《炫融特刊》一經(jīng)推出，其流暢的交互式閱讀體驗便在微信朋友圈里形成“刷屏式”傳播效應。《炫融特刊》第一期于3月2日晚間推出，截至3月3日6時閱讀量就達132萬次。此外，光明網(wǎng)還推出了《秒拍兩會》《代表委員會客廳》《知識界代表委員之聲》《“據(jù)”焦兩會》《視覺·光明圖刊》等媒體融合產(chǎn)品。這些產(chǎn)品都是報紙與新媒體傳播方式的相互融合，報道見報的同時，在新媒體上同時展現(xiàn)更豐富的信息，力求更方便、更快捷，用戶體驗更佳。 中央人民廣播電臺以融媒體新聞指揮中心為依托，打破了廣播單一傳播形式，向全媒體全時間全覆蓋的傳播新模式華麗轉(zhuǎn)身、快步前行；南方報業(yè)打響“全媒體”融合戰(zhàn)，徹底打通報紙、雜志、網(wǎng)站、微信、微博、“南方全線通”、戶外LED屏等終端，實現(xiàn)報網(wǎng)一體化…… 創(chuàng)新解讀：大數(shù)據(jù)可視化帶來全新視角 《9張圖帶你讀懂政府工作報告》《50個數(shù)字幫你看懂政府工作報告》……人民日報在微博、微信、客戶端推出這些可視化的新聞產(chǎn)品，受到熱轉(zhuǎn)、熱評。 光明日報緊扣兩會議程，大膽創(chuàng)新，連續(xù)推出《深改元年，大家蠻拼的》《點贊法治中國》《政府工作報告大圖解》《和小明一起讀懂“國家賬本”》《聽小明講立法法的故事》等圖解通版。這些通版，有的采用了擬物的視覺形式，有的引入“小明”這一漫畫人物形象，拉近了與讀者的距離，文風活潑，形式鮮活。如《和小明一起讀懂“國家賬本”》圖解通版，通過“小明”個人繳稅、孩子上學、親戚買房等工作生活場景的模擬，把數(shù)百頁厚的政府預算草案進行通俗化解讀，將政府財政“取之于民、用之于民”等理念，簡明扼要、形象生動地傳達給讀者。 中央電視臺推出《兩會解碼·群策群力》特別節(jié)目，通過大數(shù)據(jù)分析聚焦百姓關(guān)心的民生熱點；采用大屏圖解和代表委員討論解讀的方式，加強公眾對于國家政策的理解，成為收視熱點。 創(chuàng)新互動：凝聚民意共商國是形成共識 今年兩會，新華社開設(shè)“直通兩會現(xiàn)場”等欄目，打通會內(nèi)會外，體現(xiàn)“民有所呼，會有所應”。如《政府工作報告暖心的“民生細節(jié)”》，讓普通群眾談報告，將政府工作報告勾勒的改革發(fā)展藍圖與普通群眾的生活愿景有機結(jié)合。 中國之聲的名牌欄目《政務直通》，在兩會期間引入用戶生產(chǎn)內(nèi)容概念，直播之前開通兩會熱點話題的微博微信調(diào)查，征集網(wǎng)友提問，并將問題融入直播中。央廣網(wǎng)微信公號、中國之聲公號等在政府工作報告直播結(jié)束后立即推出《夢想花開·總理報告知多少》小游戲，以互動答題的方式加深了用戶對報告的深度了解。 北京電視臺新聞頻道兩會品牌節(jié)目《小曹跑兩會》加入新媒體互動元素，在網(wǎng)站開辟“小曹的朋友圈”專題頁面，主持人將網(wǎng)友上傳的具有代表性的提問帶到兩會現(xiàn)場，由代表委員給予解答。（記者 陳建棟 殷泓 王逸吟） |
