【編者按】近期，“推動文明網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展研討班”以線上+線下方式舉辦。相關(guān)?。▍^(qū)、市）同志作交流發(fā)言，分享辦好用好文明網(wǎng)、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文明傳播的做法和體會，共同研究提高工作本領(lǐng)、守正創(chuàng)新加快發(fā)展。現(xiàn)摘登部分發(fā)言，供學(xué)習(xí)參考。
近年來，河南文明網(wǎng)在省文明辦的指導(dǎo)下，認(rèn)真貫徹落實(shí)中央文明辦關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文明傳播的工作要求，通過搭建河南省新時(shí)代文明實(shí)踐陣地，充分調(diào)動網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者的積極性。在日常工作中，我們注意跟蹤互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維整合各類資源，借助微博、抖音、騰訊視頻號等新媒體平臺，靈活運(yùn)用移動專題、短視頻等技術(shù)，創(chuàng)新傳播方式，擴(kuò)大傳播渠道，豐富傳播內(nèi)容，讓網(wǎng)絡(luò)文明傳播更有針對性和有效性、吸引力和感染力。
全省文明系統(tǒng)聯(lián)動，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式。2022年春節(jié)前夕，應(yīng)河南省文明辦要求，拍攝制作短視頻《河南省文明辦發(fā)出倡議：文明 祥和 平安過新年》。接到通知后，河南文明網(wǎng)第一時(shí)間與各文明委成員單位聯(lián)系，邀請各單位先進(jìn)典型和河南好人、新時(shí)代好少年等典型人物作為“倡議”對象參與拍攝錄制。同時(shí)，對倡議內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)劃分，根據(jù)人物形象、單位性質(zhì)等，分配符合身份的倡議內(nèi)容。1月28日，倡議短視頻正式推出。河南省文明辦精心策劃，將文明倡議視頻按主題分為五大節(jié)，對短視頻進(jìn)行剪輯，制作了五個(gè)分類短視頻，并配發(fā)海報(bào)，在全網(wǎng)進(jìn)行二次傳播，倡導(dǎo)全省人民文明過節(jié)的同時(shí)，也烘托了節(jié)日氛圍。倡議短視頻通過海報(bào)、文字、專題等多種形式，以“互聯(lián)網(wǎng)+”模式打造全媒體宣傳矩陣，除了新聞網(wǎng)站和政府網(wǎng)站新媒體平臺外，還在微博、微信、今日頭條、抖音短視頻等各類商業(yè)平臺推送，不斷擴(kuò)大傳播渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月7日16時(shí)，該條短視頻被全省文明委成員單位、各地文明辦、新聞網(wǎng)站新媒體賬號轉(zhuǎn)發(fā)推送，轉(zhuǎn)發(fā)量超過3460條，全網(wǎng)閱讀量超過1.16億人次。其中，大河網(wǎng)視頻號播放量為45.9萬人次，轉(zhuǎn)發(fā)量為5.2萬人次，點(diǎn)贊量為1.2萬人次；微博閱讀總量超過1230萬次，微博話題#河南倡議文明祥和平安過新年#于1月29日登上鄭州同城榜第21位。
移動優(yōu)先，全媒體矩陣傳播。2022年清明節(jié)前夕，河南文明網(wǎng)推出“云端祭掃”專題，引導(dǎo)人們開展線上文明祭祀，通過網(wǎng)絡(luò)追思祭祀。在制作專題時(shí)，河南文明網(wǎng)清明節(jié)專題制作團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多次開會討論，決定設(shè)計(jì)制作手機(jī)端和電腦端兩個(gè)頁面，并如期推出“云”上文明祭掃專題。專題推出后，團(tuán)隊(duì)通過海報(bào)、文字、短視頻等形式，以“互聯(lián)網(wǎng)+”模式打造全媒體宣傳矩陣，在微博、微信、今日頭條、抖音短視頻等平臺推送，擴(kuò)大傳播渠道。截至4月14日9時(shí)，在此“云”端有450多萬人獻(xiàn)花、357萬多條留言。
深入現(xiàn)場，用真情講好故事。獲取最鮮活、感人的新聞素材，采編人員要俯下身、沉到采訪現(xiàn)場去，用所見所聞表達(dá)真情。2022年1月，在農(nóng)歷臘八節(jié)當(dāng)日早上，河南文明網(wǎng)推出了一組海報(bào)圖《臘八煙火氣，最是撫人心！》，感動了很多人。他們不知道的是，我們的記者凌晨4點(diǎn)趕到愛心粥屋現(xiàn)場，從愛心粥熬制、志愿服務(wù)到排隊(duì)盛粥，仔細(xì)捕捉每個(gè)細(xì)節(jié)，拍攝出一組畫面溫暖的現(xiàn)場照片。后期又通過添加文字等手段，為照片增加感情色彩。2021年以來，河南文明網(wǎng)在每個(gè)節(jié)日都會拍攝一組溫暖照片，如七夕《最浪漫的愛情是攜手同行》海報(bào)，主角是河南的夫妻志愿者，網(wǎng)友能夠從他們的故事中，感受簡單而美好的幸福。中國農(nóng)民豐收節(jié)前夕，河南文明網(wǎng)聯(lián)合各地文明網(wǎng)推出《豐收，是對耕種的犒賞》特別策劃，開展豐收節(jié)采訪大聯(lián)動，廣泛征集豐收節(jié)高清大圖，制作精美海報(bào)，完成稿件《海報(bào)丨豐收，是對耕種的犒賞》采寫，通過各地農(nóng)民喜迎豐收的笑臉和場景，營造“河南安 天下安”的景象。2022年春節(jié)期間，圍繞“年味兒”推出《一起過個(gè)幸福年》系列海報(bào)，記者深入基層現(xiàn)場，從逛年集、貼春聯(lián)到線上發(fā)紅包、穿新衣，用鏡頭記錄了河南人過春節(jié)的習(xí)俗，充分展示疫情下人們對新年和新生活的美好期盼。
突破傳統(tǒng)，用細(xì)節(jié)抓住網(wǎng)友“胃口”。2022年1月1日，《河南省文明行為促進(jìn)條例》正式實(shí)施一周年，自《條例》實(shí)施以來，公民依據(jù)“文明行為基本規(guī)范”規(guī)范自己的言行，彰顯了河南的文明理念。如何讓條例宣傳更深入人心，引起廣大市民的重視和認(rèn)同，進(jìn)而積極響應(yīng)和遵守？如何突破以往的宣傳方式，抓住市民群眾的“胃口”？在省文明辦的指導(dǎo)下，河南文明網(wǎng)通過認(rèn)真思考，針對老百姓特別反感的不文明行為，從生活中的細(xì)小處切入，制作推出“文明”系列短視頻，展示這一年來身邊文明行為的小變化，折射河南精神文明建設(shè)大變化，引導(dǎo)網(wǎng)友一起說文明話、辦文明事、做文明人，共創(chuàng)美好生活。該系列短劇創(chuàng)意新、內(nèi)容短、傳播快、影響廣、互動強(qiáng)，以溫馨、俏皮的情節(jié)設(shè)計(jì)觸動心靈，引導(dǎo)廣大居民自覺抵制亂停亂放車輛、車窗拋物、不文明養(yǎng)犬等不文明習(xí)慣，并通過新媒體傳播渠道進(jìn)行廣泛傳播，在更大范圍、更廣人群中產(chǎn)生了較大反響，取得了良好成效。
潮起海天闊，揚(yáng)帆正此時(shí)。河南文明網(wǎng)將延續(xù)用好用活新媒體開展文明宣傳的經(jīng)驗(yàn)，把文明良習(xí)送進(jìn)人的心坎，送進(jìn)千家萬戶，讓文明理念深入人心。（河南文明網(wǎng)）
